本文介绍了B站萌宠、晒娃类内容博主用“恰饭”推广催更的特殊生态，通过几个案例展示了这类创作者在品牌推广方面的独特生态跨境美工，适合关注B站、品牌推广的小伙伴阅读。

近年来，大多数人开始把情感寄托在宠物身上，据2021年中国宠物行业白皮书显示，2021年我国宠物消费市场规模达到2490亿元，中国城镇家庭养育宠物数量已超1亿只。更多人尤其是Z世代想要通过养宠来为自己提供情绪价值。

来源-央视财经

养宠物的需求呈高速增长态势，萌宠类内容随之得到飞速发展。

但是人们对“萌”不止于宠物，除了对萌宠类内容有着“云吸宠”的需求外，萌娃类内容也在“云养娃”的需求下得以蔚然成风发展为新的内容趋势，两者构成了互联网“萌文化”内容，沉浸式吸宠、吸娃的风尚在创作者身上得以体现。

一、开始“晒娃”后，账号直升头部

UP主「淦淦惹」原来在2019年就有在B站尝试发布作品，当时的账号内容没有明确的风格和创作方向，更偏向于“想拍什么就拍什么”的账号设定，所以作品流量一直处于“有一点，但很难突破”的瓶颈中。

来源-B站UP主淦淦惹

但是自从他在今年4月8日开始“晒娃”之后，账号流量就直逼头部。

第一支晒娃作品《沉浸式体验已婚男人的上午》一度在整个互联网爆火出圈，相关话题搜索就有超过8000w的阅读量，可以明显感觉到全网对“育儿”、“萌娃”的关注度正在逐渐攀升。

来源-微博

UP主记录自己带儿子“邱彼特”的日常让很多人对“爸爸育儿”产生了浓厚的兴趣跨境美工，作品中UP主表现出的疲惫让看过的人直呼“真实”，在观看完整个作品后不仅对UP主“奶爸”形象反响强烈，还开始对表情灵动的萌娃“欲罢不能”，沉浸式带娃打开了更多人追随UP主“云养娃”的风口。

在B站这支作品的传播水平也远高于UP主往期水平，增长占比高达402.8%，在互动数据中，点赞数就超过30w，这对于当时只是一个粉丝数不到20w的UP主来说无疑是突破性的成就。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

美工包月

随后《沉浸式带娃》成为了一个系列，先后发布近20条关于沉浸式带娃的作品，平均播放量超过200w，很快就把原来“杂谈”一样的账号固定在生活类晒娃账号，随之而来的是对相关内容感兴趣的用户，短短半年时间UP主的粉丝量已经直逼百万。

萌娃类账号的粉丝相对更“忠诚”，粘性更高，因为粉丝对内容的关注更多是聚焦在“娃”的身上，不论内容质量高低，“云养娃”的内核就是看到萌娃在镜头面前表露出最真实的状态。

这也就侧面反映出另一个现象：青睐于“萌文化”内容的用户，对于UP主恰饭的介意程度更低。

二、为了“云吸宠”，催更变成催恰饭

在B站“动物圈”用户会在喜欢的UP主评论区催着UP主接广，并呼吁更多品牌主能和UP主合作，因为这样可以加快UP主的更新速度，可以看到更多的宠物日常。

这就是在上文萌娃类内容中说到的，用户对于内容关注点更多是在“萌娃”、“萌宠”身上，这也就意味着他们对作品中广告的植入在意程度更低，反而接受程度更高，兼职美工还会对品牌方产生好感。

举个例子，UP主「奶糕成精档案社」在9月8日发布与美妆护肤品牌谷雨合作视频《不要回头。。。。》，先来看看用户对品牌方反馈：

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

从评论中可以看到，粉丝对品牌的投放表达的是正面评价，有称赞产品效果好的、有呼吁更多品牌方投放的等等，而品牌方自己在为自己的推广产品应援之前先说的是“阿谷的催更任务终于完成啦！”。

UP主「奶糕成精档案社」由于每次创作时间较长，喜欢奶糕的粉丝总是在期待UP主更新，所以当有品牌投放UP主时，“钞能力催更”行为会让粉丝对品牌产生巨大的好感，即使是插入硬广也会积极“暖广”，为品牌的推广行为进行应援回馈。

来源-B站UP主奶糕成精档案社

还有一位宠物UP主「猫不理咖啡」，他拥有一间猫咖店，饲养了很多只可爱的宠物猫，平时的作品就是分享猫咖店里宠物的日常，日常作品仅仅只是vlog式的拍摄手法，几乎用不到技巧。

所以他的恰饭总是很生硬，几乎是标准的一边读口播一边展示产品，连UP主本人都对这样的恰饭作品表示“甲方不会再找我了”。

来源-B站UP主猫不理咖啡

但是看一下用户们对这样毫无技术的硬广的反应，粉丝对于UP主多次恰硬饭的行为表示“广告清新脱俗”、“恰饭理所当然”，在当时临近年中最大的电商节618，UP主接连发过几支硬广之后，粉丝的态度依然是理解的、包容的。

来源-B站UP主猫不理咖啡

飞瓜数据（B站版）数据显示，这支硬广作品在得到粉丝对宠物博主的高度包容下拥有将近650w的播放量，点赞数也高达63.84w，作品综合拥有极高的互动水平，传播效果也是远高于UP主平均水平434%。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

从这些案例中可以很明显感觉到，不管是萌娃还是萌宠，用户对于内容技术的在乎程度很低，主要是欣赏多形态的“萌”，这反而带给观众的是极高的情绪价值，基于此有更多的UP主开始尝试分享自己的孩子和宠物日常，以此来拉近UP主和粉丝之间的距离，增加粉丝粘性。

而且不管是恰饭，恰的是硬广还是软广对他们来说接受程度都是比较高的，有甲方投放，UP主就会多多更新，观众也能得到情绪满足，反而是三赢的局面。这样的情况反而不局限合作的品牌行业，大多数品牌都可以尝试和“萌文化”UP主进行合作，借用户对UP主内容的喜爱程度来上升品牌好感、扩大推广覆盖面。

 跨境美工

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